Industrie
Fairtrade
Hansa Nord Brand Design
Building trust through visual systems.
Hansa Nord befand sich an einem Punkt,
an dem Markenbild, digitale Kommunikation
und tatsächliche Unternehmenswirkung
nicht mehr sauber zusammenliefen.
Die Aufgabe bestand deshalb nicht nur darin,
ein neues Erscheinungsbild zu gestalten,
sondern ein konsistentes visuelles System zu entwickeln,
das Vertrauen, Struktur und Modernität transportiert.
Rolle
Art Direction
Brand Design
Frontend Development
Visual Systems
Photography
Agency Coordination
Zeitraum
2019 — 2022
Herausforderung
Die bestehende Kommunikation wirkte über Jahre gewachsen,
aber nicht mehr konsistent.
Unterschiedliche Agenturen,
uneinheitliche Materialien,
veraltete digitale Strukturen
und fehlende gestalterische Leitlinien
führten dazu,
dass Außenwirkung und tatsächlicher Qualitätsanspruch
nicht mehr deckungsgleich waren.
Das Ziel war deshalb,
ein System zu entwickeln,
das sowohl intern als auch extern Orientierung schafft.
Ein visuelles System statt einzelner Werbemittel.
Der Fokus lag nicht auf kurzfristigen Kampagnen,
sondern auf einer langfristig tragfähigen gestalterischen Basis.
Dafür wurden:
- Markenrichtlinien definiert
- Typografie vereinheitlicht
- Bildsprache neu aufgebaut
- digitale Oberflächen modernisiert
- Print- und Außenkommunikation synchronisiert
- Prozesse zwischen internen und externen Teams strukturiert
Gestaltung
Die neue visuelle Sprache sollte:
- hochwertig
- ruhig
- technisch modern
- vertrauenswürdig
- klar strukturiert
wirken,
ohne dabei steril oder generisch zu werden.
Besonders wichtig war dabei,
dass Gestaltung nicht wie aufgesetztes Marketing wirkt,
sondern wie eine natürliche Verlängerung
des tatsächlichen Unternehmens.
Gute Kommunikation erzeugt Aufmerksamkeit.
Konsistente Kommunikation erzeugt Vertrauen.
Digitale Systeme
Parallel zum Rebranding
wurden verschiedene digitale Systeme modernisiert.
Dazu gehörten unter anderem:
- Webseitenpflege
- Frontend-Entwicklung
- Strukturierung digitaler Inhalte
- Landingpages
- Kampagnenmaterialien
- interne Präsentationssysteme
- Social Assets
- digitale Markenführung
Fotografie & Atmosphäre
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts
war außerdem die Entwicklung einer konsistenten Bildsprache.
Dabei entstanden:
- Eventfotografie
- Fahrzeugfotografie
- Innenraumaufnahmen
- Markeninszenierungen
- Kampagnenmotive
- dokumentarische Inhalte
mit dem Ziel,
eine glaubwürdige und moderne Atmosphäre zu erzeugen.
Erkenntnis
Das Projekt zeigte sehr deutlich,
dass starke Marken selten durch einzelne Designs entstehen.
Sie entstehen durch Systeme,
die über lange Zeit konsistent gepflegt,
verstanden und weiterentwickelt werden.
Verwendete Tools
Figma
Adobe Creative Cloud
WordPress
SCSS
JavaScript
Blender
Photography Workflow
GitHub
Ergebnis
Das Rebranding führte zu:
- einer konsistenteren Außenwirkung
- klareren digitalen Strukturen
- effizienterer Zusammenarbeit
- stärkerer Wiedererkennbarkeit
- modernerer Markenwahrnehmung
über verschiedenste Touchpoints hinweg.